Изменение векторов формирования маркетинговых стратегий отечественными предприятиями в условиях введения нового пакета санкций

В статье изучены последствия введения санкций со стороны Запада против бизнеса, осуществляемого российскими предпринимателями и крупными холдингами. Определено, что разработанный механизм государственной поддержки позволил отечественным предприятиям решать свои задачи в сложившейся ситуации, перепроектировав свои логистические цепочки на дружественные России страны. В статье представлена география освоения отечественными предприятиями новых рынков сбыта. Определены логистические проблемы и возможности, связанные с переориентацией на эти рынки. Вывод, к которому склоняются авторы статьи, заключается в том, что подобная ситуация и ориентир развития требуют применения совершенно новых подходов к разработке и реализации маркетинговых стратегий. В связи с этим в статье приведены тренды, существующие в настоящее время на потребительском рынке, и предложены рекомендации по применению маркетинговых инструментов, способных усилить конкурентную позицию наших отечественных предприятий на новых географических сегментах.

1. Акаева 2020 – Акаева В.Р. Цифровая логистика как инновационный инструмент управления бизнес-процессами современной организации // Цифровой регион: опыт, компетенции, проекты: Сб. статей III Междунар. научно-практич. конф., посвященной 90-летию Брянского гос. инженерно-технол. ун-та (г. Брянск, 26–27 ноября 2020 г.). Брянск: Брян. гос. инженерно-технол. ун-т, 2020. С. 47–52.

2. Акаева 2021 – Акаева В. Р. Стратегическое партнерство промышленных предприятий в условиях цифровизации экономики // Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы: Сб. науч. тр. V Междунар. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов и учащихся. Казань, 19 ноября 2021 г. Чебоксары: Изд. дом «Среда», 2021. С. 225–228.

3. Володин, Подковыров 2018 – Володин Ю.В., Подковыров П.А. Стратегия выхода на международные рынки: анализ немецких и российских компаний // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2018. № 4. С. 20–35.

4. Махалина, Махалин 2020 – Махалина О.М., Махалин В.Н. Трансформация финансового маркетинга в цифровую экономику России // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2020. № 1. С. 8–18. DOI: 10.28995/20736304-2020-1-8-18.

5. Сергеев, Кокурин 2018 – Сергеев В.И., Кокурин Д.И. Применение инновационной технологии «Блокчейн» в логистике и управлении цепями поставок // Креативная экономика. Т. 12. № 2. 2018. С. 125–140.

6. Сопилко 2021 – Сопилко Н.Ю. Основные тренды цифровой трансформации экономики государств ЕАЭС // Вопросы региональной экономики. 2021. № 2 (47). С. 207–213.

7. Сопилко и др. 2018 – Сопилко Н.Ю., Малимон К.Л., Канюков И.А. Технология блокчейн и способы ее продвижения в современном мире // Экономика и предпринимательство. 2018. № 1 (90). С. 606–610. EDN YRSJIO.