scimanagementНаука и искусство управленияScience and art of management2782-2222РГГУscimanagement-22Research ArticleУправление развитием бизнесаBusiness development managementЭлектронная коммерция как перспективное направление предпринимательской деятельностиE-commerce as a promising business areaКалининаЛ. Л.KalininaL. L.

Людмила Л. Калинина, кандидат экономических наук

125993, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6

Lyudmila L. Kalinina, Cand. of Sci. (Economics), associate professor

bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125993

Lyudmilacalinina@yandex.ruЮркивИ. М.YurkivI. M.

Инна М. Юркив

123112, Россия, Москва, Пресненская наб., д. 10

Inna M. Yurkiv

bld. 10, Presnenskaya Emb, Moscow, Russia, 123112

Innayurkiv@yandex.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian FederationООО «Интернет Решения»РоссияLLC “Internet Solutions”Russian Federation202117062021016169Copyright © Калинина Л.Л., Юркив И.М., 20212021Калинина Л.Л., Юркив И.М.Kalinina L.L., Yurkiv I.M.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://scimanagement.elpub.ru/jour/article/view/22

В статье выявлена необходимость продвижения электронной коммерции как перспективного направления развития предпринимательства в России. Дана оценка влияния пандемии коронавируса на рынок электронной коммерции, обоснованы факторы повышения устойчивости бизнеса при переходе в онлайн. Определены наиболее значимые каналы продвижения электронной коммерции.

The article reveals the need to promote e-commerce as a promising direction for the development of entrepreneurship in Russia. The coronavirus pandemic impact on the e-commerce market is assessed and the factors for increasing the sustainability of a business when going online are substantiated. The most significant channels for promoting e-commerce are identified.

электронная коммерцияэлектронный бизнесинтернет-рынокособенности продвиженияe-commercee-businessInternet marketpromotion featuresReferencesКалинина 2018 – Калинина Л.Л. Маркетинг взаимоотношений как инструмент повышения рыночной устойчивости вуза // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2018. № 2 (12). С. 53–67.Haig, M. (2002), Osnovy elektronnogo biznesa [E-business basics], Tr. from English by S. Kosikhin, FAIR-PRESS, Moscow, Russia.Мельников, Калинина 2020 – Мельников В.А., Калинина Л.Л. Программы лояльности как инструмент формирования устойчивой потребительской базы // Юность науки: Сборник студенческих научных статей / Под ред. Н.И. Архиповой; М.: РГГУ 2020. С. 150–156.Kalinina, L.L. (2018), “Relationship marketing as the instrument to increase the market stability of higher school”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, no. 2 (12), pp. 53–67.Рублевская, Попов 2001 – Рублевская Ю.В., Попов Е.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 2 (22). С. 87–102.Mel’nikov, V.A. and Kalinina, L.L. (2020), “Loyalty programs as the instrument for forming a sustainable consumer base”, Yunost’ nauki, Sbornik studencheskikh nauchnykh statei [Youth of Science, Collection of student academic articles], pp. 150–156.Хэйг 2002 – Хэйг М. Основы электронного бизнеса / Пер. с англ. С. Косихина. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 208 с.Rublevskaya, Yu.V, and Popov, E.V. (2001), “Modeling the business in the Internet environment”, Journal of Marketing in Russia and Abroad, no. 2 (22), pp. 87–102.Юрасов 2003 – Юрасов А.В. Электронная коммерция. М.: Дело, 2003. 478 с.Yurasov, A.V. (2003), Elektronnaya kommertsiya [Electronic commerce], Delo, Moscow, Russia.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.