scimanagementНаука и искусство управленияScience and art of management2782-2222РГГУ10.28995/2782-2222-2024-1-100-116scimanagement-179Research ArticleПриоритеты национального развитияNational development prioritiesИзменение векторов формирования маркетинговых стратегий отечественными предприятиями в условиях введения нового пакета санкцийChange of vectors of formation of marketing strategies by national enterprises under the conditions of introduction of a new package of sanctionsАкаеваВ. Р.AkaevaV. R.

Вероника Р. Акаева, кандидат экономических наук

420012, Россия, Казань, ул. Бутлерова, д. 4

Veronika R. Akaeva, Cand. of Sci. (Economics)

bld. 4, Butlerovа Street, Kazan, Russia, 420012

r-akaev_80@mail.ruНаширвановаЯ. Ф.NashirvanovaYa. F.

Яна Ф. Наширванова, кандидат экономических наук, доцент

420081, Россия, Казань, ул. Н. Ершова, д. 58

Yana F. Nashirvanova, Cand. of Sci. (Economics), associate professor

bld. 58, N. Ershova Street, Kazan, Russia, 420081

yana.nashirvanova@mail.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga) Federal UniversityRussian FederationКазанский кооперативный институт (филиал) АНОО ВО Центросоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации»РоссияKazan Cooperative Institute (branch) ANOO VO Centrosoyuz of the Russian Federation “Russian University of Cooperation”Russian Federation20240605202401100116Copyright © Акаева В.Р., Наширванова Я.Ф., 20242024Акаева В.Р., Наширванова Я.Ф.Akaeva V.R., Nashirvanova Y.F.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://scimanagement.elpub.ru/jour/article/view/179

В статье изучены последствия введения санкций со стороны Запада против бизнеса, осуществляемого российскими предпринимателями и крупными холдингами. Определено, что разработанный механизм государственной поддержки позволил отечественным предприятиям решать свои задачи в сложившейся ситуации, перепроектировав свои логистические цепочки на дружественные России страны. В статье представлена география освоения отечественными предприятиями новых рынков сбыта. Определены логистические проблемы и возможности, связанные с переориентацией на эти рынки. Вывод, к которому склоняются авторы статьи, заключается в том, что подобная ситуация и ориентир развития требуют применения совершенно новых подходов к разработке и реализации маркетинговых стратегий. В связи с этим в статье приведены тренды, существующие в настоящее время на потребительском рынке, и предложены рекомендации по применению маркетинговых инструментов, способных усилить конкурентную позицию наших отечественных предприятий на новых географических сегментах.

The article studies the consequences of sanctions imposed by the West against business carried out by Russian entrepreneurs and large holdings. It is defined that the developed mechanism of state support allowed Russian enterprises to solve their problems in the current situation and transfer their logistics chains on countries friendly to Russia. The article presents geography of development of new markets by national enterprises and identifies logistical challenges and opportunities related to the reorientation to those markets. The conclusion, to which the authors are inclined is that such a situation and development benchmark require the application of completely new approaches to the development and implementation of marketing strategies. Therefore the article presents trends that exist at the moment in the consumer market. And recommendations on the use of marketing tools that can strengthen the competitive position of our national enterprises on new geographical segments are offered.

санкциимаркетинговые стратегиирынки сбытапотребительские предпочтенияdigital-маркетингконтент-маркетингимиджевая рекламаsanctionsmarketing strategiesmarketsconsumer preferencesdigital marketingcontent marketingimage advertisingReferencesАкаева 2020 – Акаева В.Р. Цифровая логистика как инновационный инструмент управления бизнес-процессами современной организации // Цифровой регион: опыт, компетенции, проекты: Сб. статей III Междунар. научно-практич. конф., посвященной 90-летию Брянского гос. инженерно-технол. ун-та (г. Брянск, 26–27 ноября 2020 г.). Брянск: Брян. гос. инженерно-технол. ун-т, 2020. С. 47–52.Akaeva, V.R. (2020), “Digital logistics as an innovative tool for managing business processes of a modern organization”, Tsifrovoi region: opyt, kompetentsii, proekty: Sbornik statei III Mezhdunar. nauchno-praktich. konf., posvyashchennoi 90-letiyu Bryanskogo gos. inzhenerno-tekhnol. un-ta (g. Bryansk, 26–27 noyabrya 2020 g.). [Digital region. Experience, competencies, projects. Collection of articles of the III International Scientific and Practical Conference commemorating the 90th anniversary of the Bryansk State Engineering and Technological University (Bryansk, November 26–27, 2020)], Bryan. gos. inzhenerno-tekhnol. un-t, Bryansk, Russia, pp. 47–52.Акаева 2021 – Акаева В. Р. Стратегическое партнерство промышленных предприятий в условиях цифровизации экономики // Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы: Сб. науч. тр. V Междунар. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов и учащихся. Казань, 19 ноября 2021 г. Чебоксары: Изд. дом «Среда», 2021. С. 225–228.Akaeva ,V. R. (2021), “Strategic partnership of industrial enterprises in the conditions of digitalization of the economy”, Kooperatsiya i predprinimatel’stvo: sostoyanie, problemy i perspektivy: Sbornik nauch. tr. V Mezhdunar. konf. molodykh uchenykh, aspirantov, studentov i uchashchikhsya. Kazan’, 19 noyabrya 2021 g. [Cooperation and entrepreneurship. Status, issues and prospects. Collection of scientific papers of the V International Conference of Young Scientists, Postgraduates, Students and school-students, Kazan, November 19, 2021], Izd. dom “Sreda”, pp. 225–228.Володин, Подковыров 2018 – Володин Ю.В., Подковыров П.А. Стратегия выхода на международные рынки: анализ немецких и российских компаний // Стратегические решения и риск-менеджмент. 2018. № 4. С. 20–35.Makhalina, O.M. and Makhalin, V.N. (2020), “Transformation of financial marketing in the digital economy of Russia”, RSUH/RGGU Bulletin.“Economics. Management. Law” Series, no. 1, pp. 8–18, DOI: 10.28995/20736304-2020-1-8-18.Махалина, Махалин 2020 – Махалина О.М., Махалин В.Н. Трансформация финансового маркетинга в цифровую экономику России // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2020. № 1. С. 8–18. DOI: 10.28995/20736304-2020-1-8-18.Sergeev, V.I. and Kokurin, D.I. (2018), “Application of innovative technology ‘Blockchain’ in logistics and supply chain management”, Creative Economy, vol. 12, no. 2, pp. 125–140.Сергеев, Кокурин 2018 – Сергеев В.И., Кокурин Д.И. Применение инновационной технологии «Блокчейн» в логистике и управлении цепями поставок // Креативная экономика. Т. 12. № 2. 2018. С. 125–140.Sopilko, N.Yu. (2021), “The main trends of digital transformation in the economy of the EAEU countries”, Issues of regional economy, no. 2 (47), pp. 207–213.Сопилко 2021 – Сопилко Н.Ю. Основные тренды цифровой трансформации экономики государств ЕАЭС // Вопросы региональной экономики. 2021. № 2 (47). С. 207–213.Sopilko, N.Yu., Malimon, K.L. and Kanyukov, I.A. (2018), “Blockchain technology and ways of its promotion in the modern world”, Economics and Entrepreneurship, no. 1 (90), pp. 606–610, EDN YRSJIO.Сопилко и др. 2018 – Сопилко Н.Ю., Малимон К.Л., Канюков И.А. Технология блокчейн и способы ее продвижения в современном мире // Экономика и предпринимательство. 2018. № 1 (90). С. 606–610. EDN YRSJIO.Volodin, Yu.V. and Podkovyrov, P.A. (2018), “International market expansion: the case of German and Russian companies”, Strategic decisions and risk management, no. 4, pp. 20–35.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.