scimanagementНаука и искусство управленияScience and art of management2782-2222РГГУ10.28995/2782-2222-2024-1-10-22scimanagement-172Research ArticleСовременные аспекты управленияModern aspects of managementИспользование контекстной рекламы в продвижении образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации» Российского государственного гуманитарного университетаThe use of contextual advertising in the promotion of the educational program 42.03.05 “Media Communications” of the Russian State University for the HumanitiesАбаевА. Л.AbaevA. L.

Алан Л. Абаев, доктор экономических наук, профессор

125047, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6

Alan L. Abaev, Dr. of Sci. (Economics), professor

bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125047

abaeval@rggu.ruНасыроваЕ. В.NasyrovaE. V.

Елена В. Насырова, кандидат политических наук, доцент

125047, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6

Elena V. Nasyrova, Cand. of Sci. (Political Sciences)

bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125047

nasyrova.ev@rggu.ruШарафутдиновР. Ф.SharafutdinovR. F.

Руслан Ф. Шарафутдинов, аспирант Института информационных наук и технологии безопасности

125047, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6

Ruslan F. Sharafutdinov, graduate student, Institute of Information Sciences and Security Technology

bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125047

rusmanlan@inbox.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation202406052024011022Copyright © Абаев А.Л., Насырова Е.В., Шарафутдинов Р.Ф., 20242024Абаев А.Л., Насырова Е.В., Шарафутдинов Р.Ф.Abaev A.L., Nasyrova E.V., Sharafutdinov R.F.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://scimanagement.elpub.ru/jour/article/view/172

В работе изучены основные особенности различных видов интернет-рекламы. Интернет-реклама сегодня является основным каналом, с помощью которого можно воздействовать на целевую аудиторию высшей школы, поэтому изучение эффективных тактик ее применения в продвижении образовательных программ является крайне актуальным. Распространение интернет-рекламы осуществляется через специальные медийные платформы “Yandex”, “Google” и так далее.

Особенностью интернет-рекламы, в отличие от классических видов, является наличие значительного количества доступных инструментов анализа ее эффективности с помощью систем «Яндекс Метрика» и “Google analytics”.

Контекстная реклама – реклама, размещаемая на основе анализа интересов и особенностей поведения пользователей интернета. Алгоритмы настройки контекстной рекламы позволяют показать ваше объявление самой заинтересованной аудитории.

Таргетированная реклама в социальных сетях – это реклама, которая позволяет показать ваше объявление максимально релевантной вашему продукту целевой аудитории.

В отличие от контекстной рекламы, которая разрабатывается на основе изучения интересов и запросов пользователей в поиске, таргетированная реклама размещается в социальных сетях, куда пользователи заходят не для того, чтобы найти информацию и что-то изучить, а для того, чтобы развлечься и узнать, что нового у друзей, поэтому при разработке и настройке рекламных объявлений необходимо учитывать особенности работы с несформированным спросом.

Применение инструментов рассмотрено на примере кейса по продвижению образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации» РГГУ. Представлены особенности подготовки текстового блока объявления, настройки целевой аудитории в рекламном кабинете, подбора ключевых слов для показа объявления.

The paper studies the main features of various types of online advertising. Internet advertising today is the main channel through which one 

can influence the target audience in higher education therefore, the study of effective tactics of for application in the promotion of educational programs is extremely relevant. The distribution of online advertising is carried out through special media platforms “Yandex”, “Google” and so on.

A feature of online advertising, unlike classic types, is the presence of a significant number of available tools for analyzing its effectiveness using the Yandex.Metrica and Google analytics systems.

Contextual advertising is an advertisement that is placed as a result of analyzing the interests and behavioral characteristics of Internet users. Contextual advertising customization algorithms allow showing your ad to the most interested audience.

Targeted advertising on social networks is an advertisement that allows to show your ad to the target audience that is most relevant to your product.

Unlike contextual advertising, which is developed on the basis of studying the interests and requests of users in search, targeted advertising is placed on social networks, where users do not go to find information and study something, but in order to have fun and find out what is new from friends, therefore, when developing and configuring advertisements, it is necessary to take into account the specifics of working with non-formed demand.

The use of tools is considered on the example of a case study on the promotion of the educational program 42.03.05 “Media Communications” of the Russian State University for the Humanities. Brief recommendations are given for preparing the text block of the ad, setting up the target audience in the advertising cabinet, and selecting keywords for displaying the ad.

контекстная рекламатаргетированная рекламабаннервидеорекламабрендированиепродвижения вузаключевые словатекстовый блок объявленияцелевая аудиторияяндекс метрикаgoogleаналитикаоценка эффективности интернет-рекламыROMIcost per clickcontextual advertisingtargeted advertisingbannervideo advertisingbrandingpromotion of the Universitykey wordstext block of an adtarget audienceYandex MetrikaGoogle Analyticsassessment of the effectiveness of Internet advertisingROMIcost per clickReferencesАрхипова и др. 2022 – Архипова Н.И., Голова А.Г., Гуриева М.Т. Коммуникационные задачи вуза в условиях трансформации современного медиаполя // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2022. № 1. С. 8–21. DOI: 10.28995/2073-6304-2022-1-8-21.Arkhipova, N.I., Golova, A.G. and Gurieva, M.T. (2022), “Communication tasks of higher education institutions in the transformation of the modern media field”, RSUH/RGGU Bulletin “Economics. Management. Law” Series, no. 1, pp. 8–21, DOI: 10.28995/2073-6304-2022-1-8-21.Иванов 2016 – Иванов А.Н. Реклама. Игра на эмоциях. М.: Альпина Паблишер, 2016. 220 с.Ivanov, A.N. (2016), Reklama. Igra na emotsiyakh [Advertising. Playing on emotions], Alpina Pablisher, Moscow, Russia.Корчагова 2019 – Корчагова Л.А. Анализ продвижения вузов в социальных сетях // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 1. С. 31–43. DOI: 10.28995/2073-6304-2019-1-31-43.Korchagova, L.A. (2019), “Promotion analysis of the universities on social networks”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, no. 1, pp. 31–43, DOI: 10.28995/2073-6304-2019-1-31-43.Насырова 2021 – Насырова Е.В. Основы интегрированных коммуникаций: Учеб. пособие. Уфа: РИЦ БашГУ, 2021. 176 с.Kotler, F. (2012), Marketing ot A do Ya: 80 kontseptsii, kotorye dolzhen znat’ kazhdyi menedzher [Marketing from A to Z. 80 concepts that every manager should know], Al’pina Didzhital, Moscow, Russia.Насырова, Шарафутдинов 2022 – Насырова Е.В., Шарафутдинов Р.Ф. Карта коммуникаций в продвижении образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации» Российского государственного гуманитарного университета // Актуальные проблемы коммуникаций: теория и практика: Материалы XIV Всерос. научно-практ. конф. Уфа: РИЦ УУНиТ, 2022. C. 100–108.Nasyrova, E.V. and Sharafutdinov, R.F. (2022), “Communication map in the promotion of the Educational program 42.03.05 ‘Media communications’ of the Russian State University for the humanities”, Aktual’nye problemy kommunikatsii: teoriya i praktika: Materialy XIV Vseros. nauchno-prakt. konf. [Current Communication Issues. Theory and Practice. Materials of the XIV All-Russian Scientific and Practical Conference], RITs UUNiT, Ufa, Russia, pp. 100–108.Новожилова 2022 – Новожилова И. SMM. Эффективное продвижение в социальных сетях. СПб.: БХВ-Петербург, 2022. 447 с.Novozhilova, I. (2022), SMM. Effektivnoe prodvizhenie v sotsial’nykh setyakh [SMM. Effective promotion on social networks], BKhV-Peterburg, Saint Petersburg, Russia.Пратусевич 2023 – Пратусевич В.Р. Маркетинговые исследования и цифровая трансформация: вызовы и решения // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2023. № 4. С. 53–63. DOI: 10.28995/2073-6304-2023-4-53-63.Pratusevich, V.R. (2023), “Marketing research and digital transformation. Challenges and solutions”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, no. 4, pp. 53–63, DOI: 10.28995/2073-6304-20234-53-63.Царевский 2016 – Царевский Ф. Яндекс Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею. СПб.: Питер, 2016. 260 с.Tsarevsky, F. (2016), Yandeks Direkt. Kak poluchat’ pribyl’, a ne igrat’ v lotereyu [Yandex Direct. How to make a profit, and not play the lottery], Piter, Saint Petersburg, Russia.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.